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【我在我思】此時,當一個讀者挺幸福

  4月初,三聯韜奮書店試運行24小時營業,讓不少讀者興奮不已。100多天下來,其經營數據也讓經營者和讀者笑了:截止到7月27日,每天零售額為6.3萬元,是去年每天零售額的2.1倍。前6個月的凈利潤總額157萬元,為去年整年凈利潤的3.78倍。   這一系列利好,自然要歸功於媒體密集關註下的三聯韜奮書店以讀者為核心的轉型升級,也讓我想起一個月前發生在“羅輯思維”(一個知識性脫口秀欄目)的事兒。   據說,一個月前,“羅輯思維”在社群內做了一次顛覆傳統出版行業的互聯網試驗,90分鐘內,6本一包的書,賣出了8000包。有人評論到,買這同樣的6本書,在噹噹網以優惠價只需要159.8元,而這套書在“羅輯思維”的銷售價格達499元。溢價兩倍多,之所以能有如此奇妙的結果,是因為在“羅輯思維”這一社群里,大家認可羅振宇篩選、解讀,分析、組合書的能力,有不少購買者以為每本書都會有羅振宇的簽名、導讀、批註等可以增值,這種預期使得他們紛紛解囊,而預期的落空也讓這些人後悔不已。   相對於“羅輯思維”社群的220萬公眾賬號粉絲,出入於有著“知識分子精神家園”之譽的三聯韜奮書店的顧客難以計數,其中持有會員卡的人能有幾何?在愛書的人心目中,三聯書店意味著品位、品質與格調,經營者對圖書的篩選、解讀、組合上應絲毫不遜於“羅輯思維”,但他們卻不可能實現“羅輯思維”的溢價銷售,因為面對面的銷售方式使得他們難以形成諸如簽名、導讀、批註等可以日後增值的心理預期。   既然在品種、價格、便利程度上無法與電商抗衡,於是為讀者提供電商所不能提供的服務,便是包括三聯韜奮書店在內的實體書店尋找到的生存路徑之一。三聯韜奮書店自4月份以來的成功得益於不僅將營業時間延長至24小時,還包括適當打折,給讀者提供良好的閱讀環境,改善閱讀氛圍,為讀者提供深夜書房,讓閱讀不打烊。   從更廣的範圍看,互聯網時代的實體書店,生存形勢嚴峻。危機下轉型求存,24小時書店只是出路之一。數字化時代,傳統出版面臨著或鳳凰涅槃或毀滅消失的境地,實體書店同樣如此。在全民閱讀的大背景下,免租金、免物業費,甚至免水電費以及減免增值稅,財政專項資金等方面的扶持,對實體書店的生存無異於雪中送炭。如今三聯韜奮書店的初戰告捷只能讓人抱審慎的樂觀。畢竟有深圳書城中心城24小時書吧運行頭5年都在賠錢的巨大投入和風險,使得24小時書店聯盟的人士呼籲切忌盲目跟風。   此刻,受益最大的是讀者。若想買書,不需出門,只要動動手指按幾個鍵,電商便會將你所需的書,以優惠的價格送上門來,儘管這種優惠遠不如以前大方;紙質書讀膩了,到固定或移動終端上翻翻屏也不錯。越來越多電子書以便宜得超乎想象的價格向讀者示好。如果還想去書店轉轉,哪怕是在夜闌人靜之時,北京的三聯韜奮書店、杭州的“悅覽樹”、深圳書城的24小時書吧,都在等待著你的光臨。在琳琅滿目的書中尋找自己心儀的著作,如果中意就把它帶回家,運氣好的還能聽聽名家的講座,抑或是喝一杯咖啡或茶啥也不乾地消磨掉一段時光——此刻的書店生活,對讀者而言,實在稱得上“幸福”二字。   (原標題:【我在我思】此時,當一個讀者挺幸福)  
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